行业动态

近期，扬州毛绒玩具企业原创设计的“冒险团子”在各大旅游景点和文博场馆全面上新，仅国庆假期销售额就突破三十多万元，一起来看毛绒玩具产业“IP”出圈背后的故事。

五亭桥畔的瘦西湖游礼晴云轩店迎来了一波波年轻的游客，吸引他们的正是扬州文旅部门新近推出的“冒险团子”系列毛绒玩具产品。

吉林游客张锐介绍，毛绒玩具和历史建筑、风土人情结合到一起，孩子很喜欢。武汉游客刘心觉得，这些东西比较可爱，尤其对女性群体有巨大的吸引力。

据介绍，“冒险团子”扬州系列毛绒玩具属于城市IP产品，包括了人文、美食和非遗三大主题系列。

扬州市斯特普玩具礼品有限公司创始人魏华良介绍，美食系列里面的爆款产品有翡翠烧卖、狮子头，人文系列里面有绿杨春、三把刀，传统的玩具比较受欢迎的是一些动物形象、人物形象、卡通形象，他们的设计理念旨在把中国的文化、扬州的城市文化结合到玩具里面。

作为“中国毛绒玩具礼品之都”，目前，扬州有超过15万人从事毛绒玩具的设计、生产、销售工作，毛绒玩具出口量占全国半壁江山。毛绒玩具产业如何转型升级？除了立足本土历史人文创新创意“IP”之外，更多的毛绒玩具厂家瞄准细分市场，运用差异化的生产营销策略，坚持内外贸“两条腿”走路，既建渠道，又树品牌，积极开拓国际市场。

扬州帝腾玩具礼品有限公司总经理、扬州市毛绒玩具行业协会跨境电商专委会成员张亚波介绍，他们在整个毛绒玩具产业里面选择了两块市场，一是做婴儿玩具，一是做宠物玩具。在美国万圣节的数据显示，客户的产品在单周里面是销售冠军，一周销售四百万美元。

一枝独秀不是春，百花齐放香满园。扬州毛绒玩具行业的从业人员，正努力推动着毛绒玩具行业品牌化专业化的转型升级。

张亚波表示，他们致力于高校的人才培养，企业相互的信息分享、支撑服务，引进外地先进的跨境电商进驻到扬州，给扬州本土企业做指导做辅导。

推进毛绒玩具产业创新发展，近年来，扬州还设立300万元奖励资金，鼓励企业做大做强、创新创效和品牌建设。比如，引导企业引进IP转化产品，对当年一次性买断IP授权并形成产品销售的企业，给予买断金额20%补助等等。

邗江区工信局审批科科长刘元元介绍，邗江将针对性出台扶持毛绒玩具产业专项政策，纳入区级工业经济高质量发展政策体系，引领产业的创新发展，同时进一步鼓励更多企业打造自有IP，与扬州文旅品牌相融合，不断提升产品的质量和服务水平，以满足消费者不断变化的需求，打造成为古城扬州又一张靓丽的城市名片。

来源：扬州广电扬帆

编辑：陈星菲