行业动态

救命！最近被全网问爆的“拉布布”到底是何方神圣？！这个丑萌到上头的毛绒崽崽，正在掀起全球抢购狂潮！

原来，这位新晋顶流——拉布布是中国香港艺术家龙家升为泡泡玛特设计的森林精灵，纯纯的“中国造”！小家伙长着尖耳朵、咧嘴笑，乍看像个“邪魅狂狷的拽姐”，结果人家骨子里是个善良纯真的小天使，这反差萌谁能顶得住啊？！

拉布布不走寻常路的画风，突然就让小编悟了——这不正是咱老爸的爱吗？没有唠叨老妈的关怀暴击，走的是“暗中发力”的隐藏款路线！小时候万能修玩具、半夜里背你去医院，长大后默默给你打钱……这些藏在细节里的爱，就像盲盒里的隐藏款，稀有又珍贵！

拉布布的火热与父亲节经济的升温

看似风马牛不相及

却暗藏同一股时代洪流——

情绪价值正成为消费新引擎！

这不仅是玩具的胜利

更是文化赋能

的狂欢

曾经，玩具只是孩童手中的玩物

如今，它们化身情感载体

承载着记忆、陪伴与文化认同

汕头澄海这座“中国玩具之都”，正借力这股浪潮，开启一场华丽蜕变。从代工贴牌到原创IP，从“制造”到“智造”，汕头玩具创意产业在文化赋能下，让冰冷的塑料变得温暖，让全球消费者在把玩中尝到“情感的蜜糖”。

情绪价值崛起：

揭开玩具产业的“心动革命”

拉布布的爆火，绝非偶然。当泡泡玛特的拉布布玩偶创下年销500万件纪录（据艾媒咨询2024数据），当京东平台父亲节玩具礼盒搜索量激增210%（据《2024节日消费趋势报告》），潮玩产业正经历从“功能消费”到“情绪消费”的质变。

心理学家李鸣指出：“后疫情时代，孤独经济与治愈需求激增，玩具成为情绪出口，拉布布的设计通过‘萌系美学’唤起童真与安全感，让用户为‘心动’买单。”

也有澄海玩具业内人士在接受记者采访时坦言：“全球玩具业已进入情感价值竞争阶段，澄海必须从制造中心升级为情感解决方案提供者。”

汕头澄海是“中国玩具礼品之都”，产品以婴童塑料玩具和积木玩具等为主，包括电动、户外游戏、益智、模型等玩具，以样式多、性价比高而受到全球儿童喜爱。据统计，澄海集聚5万多家玩具企业、20多万名玩具从业者，平均每天推出超1000款新品，拥有全球1/3塑料玩具产能，产业链齐全。

类似父亲节的节庆经济火热，可谓将情绪价值推向高潮。据艾媒咨询报告，2024年父亲节玩具类礼品销售额达120亿元，同比增长30%，其中澄海产区的“亲情定制”玩偶占比超40%。

这背后，是节庆经济从物质消费向情感消费的跃迁——显然，澄海玩具企业已经敏锐捕捉到：玩具不仅是礼物，更是“情感的快递”，传递着思念、感恩与传承。

有澄海玩具业内人士分析：“当人均GDP突破1万美元，消费者从‘买得起’转向‘买得值’，更愿为情感体验付费。拉布布和父亲节玩具的火热，证明情绪经济已成蓝海，澄海必须顺势而为，让玩具从工厂流水线走进人心。”

文化赋能产业：

从玩具制造工厂到故事工坊

情绪价值的落地

离不开文化赋能——

将传统文化、在地故事

或现代IP融入产品

赋予其灵魂

拉布布便是典范：泡泡玛特以东方哲学为灵感，形成“治愈系”IP矩阵，让玩偶成为文化符号。反观澄海，这座拥有40多年玩具制造史的小城，正以文化为钥，解锁产业新机。

●森宝积木2018年独家获得《流浪地球》IP授权，赚到“第一桶金”；后又获得海绵宝宝、三丽鸥、蜡笔小新、机动战队、王者荣耀等知名IP授权，已跻身澄海头部玩具企业。《流浪地球》车模型、军事题材航母等积木玩具，不仅适合儿童，也深受成年消费者的喜爱，成为父亲节的热门礼物选择。

●新佳奇是一家专注“潮流积木”设计研发、制造营销的澄海玩具企业，公司通过培育自有IP和联名热门IP，创新开发手办级潮玩积木。企业获得了若来nanci的IP独家授权，nanci是一款国潮盲盒女生形象IP，产品受到市场追捧。新佳奇原创的国潮积木、航天积木也广受欢迎，如破晓地球仪积木、生肖蛇机甲玩具成为市面上的爆款产品。在企业看来，创意赋予的情绪价值比价格更重要，精心设计的产品传递了对父亲的感恩与祝福，满足了消费者在特殊节日的情感需求。

●世纪友谊玩具将《山海经》《三国演义》等传统文化IP与现代设计结合，研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具，形成自己的IP。从古典建筑到传统节日，从科幻电影到长征火箭，既有传统文化也有现代文化，令人耳目一新。

澄海玩具企业以积木玩具切入IP潮玩赛道，转型底气正源自完善的产业链配套和强大的制造能力。在产业链上游，高德斯精密科技已成为精密注塑构件的“超级工厂”，其生产线设备高端化、生产智能化，为国内外头部积木品牌商提供核心部件，每年上百亿颗精密级积木通用件从这里流向全球市场，也支撑森宝、新佳奇等一批积木品牌参与全球市场竞争。

智造体系支撑：

技术让情感触手可及

当前

汕头玩具创意产业迎来了

从“制造”到“智造”

从“代工”到“品牌”

从“产品”到“生态”的跃迁机遇

特别是新生潮玩品牌的迅速崛起

更为行业爆发式增长注入动力

潮玩+AI，会擦出怎样的火花？汕头澄海在AI玩具上也在抢占先机。

在实丰文化，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”，极大降低了AI大模型的使用门槛。作为当地龙头企业，实丰文化依托澄海产业圈优势，积极布局转型，推动传统玩具向潮玩、静态摆件、手办等方向转变，以满足成年人市场对玩具收藏与审美价值的追求。公司旗下积木系列等产品线，正朝着精致手办与盲盒方向发展，通过整合优质IP资源，提升产品附加值与市场竞争力。

在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队踏着鼓点，节奏感十足，它们或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，时不时转换舞姿，按照设定好的程序跳起英歌舞。这支由机器人组成的英歌队中，每个机器人都由科技和舵机搭建而成，通过编程设置角度控制舵机的运动，再辅以精心设计的服装和动作设计，最终呈现出一场震撼人心的英歌舞表演。这不仅让潮汕传统文化焕发出了科技的光彩，更让玩具行业看到了人工智能与传统文化结合的无限可能。

据群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽介绍，企业将AI功能组件植入玩具后，实现人和玩具的语言交互，目前已生产会聊天、能感知、有肢体动作的拟人化AI潮玩。“‘AI+IP’将产生巨大的化学反应，拥有AI功能的IP玩具将是发展热点。”

得益于人工智能领域的突破，玩具产业也迎来了前所未有的变革机遇，AI玩具已成为当下热门玩具品类之一。澄海作为国内玩具产业配套最完善、规模最大、市场占有率最高的生产和贸易基地，迅速在AI玩具领域探索开拓，特别是以实丰文化、群宇科技为代表的龙头企业，在“AI+挂件”“AI+感知互动”“AI+IP”等方向创新突破，开发出一系列AI关联度更高、功能体验更丰富、竞争优势更突出的AI玩具产品。

为帮助中小企业跨越技术门槛，澄海玩具协会将与深圳合作建立IT生态中心。该中心将整合AI技术资源，为中小企业提供标准化的技术方案和芯片模组。中小企业无需具备深厚的技术研发能力，只需将这些成熟的AI方案植入玩具产品，就能快速推出具有市场竞争力的AI玩具。这种模式不仅降低了中小企业的研发成本，还加速了AI玩具在整个澄海玩具产业的普及。

政策护航转型：

建设全球情感消费中心

立足发展千亿级产业集群，汕头谋划推出玩具创意产业“五大项目”——

◆投资超10亿元建设全球玩具数贸服务中心，搭建线上线下销售服务新平台

◆投资超100亿建设全球玩具智造中心，建设集聚生产、智能制造的现代化专业园区

◆投资5亿元建设澄海玩具总部基地，使之成为产业新高地和城市新地标

◆建设玩具文化创意主题乐园，以“超级IP+主题游乐+主题演艺+主题探索”，形成一站式、多元化的国漫特色文化旅游目的地

◆依托岭海中小微企业创业园建设潮玩产业基地，发展玩具创意产业多元化、高端化发展新引擎

“我们的目标是让每件澄海玩具都成为情感载体。”澄海区委书记王楚彬在产业大会上的表态言犹在耳，“到2027年实现文化赋能产品占比超60%，推动产业从制造向创造跃升。”

回到我们的父亲节话题！

这个父亲节

不如换我们当老爸的“惊喜盲盒”！

给他安排一个“隐藏款”

让平时深藏不露的老爸

也狠狠体验一把

被宠成“显眼包”的快乐吧！

祝福所有的父亲

节日快乐、幸福安康！

文图：汕头融媒记者 蔡晓丹 陈史

编辑：翌旸

校对：晴儿

编审：凯航 文琛

编发审核：汕头融媒集团新闻采访中心