新闻中心

智能棋盘闪烁柔光，手腕球在布满岁月痕迹的掌心灵活转动，回弹健身球撞击墙面发出节奏明快的声响……这些曾属于儿童天地的玩具，如今在老年人之间焕发新生。

近期，专为老年人设计的玩具突然走红。据权威媒体报道，过去一年，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。适老玩具市场正从消费蓝海一跃成为银发经济新风口。当市场精准捕捉到这届老年人的精神需求，老年消费市场又会掀起怎样的变革？

一

中国庞大的老年人口基数，把适老玩具从消费边缘，推向了新赛道的聚光灯下。

若问当下老人最青睐的玩具，健体型与益智型的玩具名列前茅。轻便的手腕球能锻炼手部关节，回弹健身球可进行简单的抛接运动，一些带有传感器的健身玩具，还能实时监测老人的运动数据，生成健康报告，让运动更科学。AI智能棋盘集合五子棋、围棋、打地鼠、孔明棋等10余种玩法于一身，既可以与人对弈，还可以人机对弈，语音提示、智能裁判让老人用起来更轻松。

文创类适老玩具同样不容小觑。融入传统手工艺元素的拼图、榫卯积木，以及印有怀旧图案的扑克牌等，承载着老人们的时代记忆，这些玩具不仅是消遣之物，更成为老一辈人的情感寄托。

嗅到商机的商家们纷纷下场。淘宝、京东等各大网购平台上，来自义乌、澄海、汕头的适老玩具商家扎堆冒头，有的是新开店铺，有的直接把儿童玩具生产线进行改造升级。

“中国木制玩具之乡”浙江丽水云和县的转型尤为瞩目，依托数十年来制作木质玩具的产业底蕴，云和县许多商家将木玩与老年康养深度融合，开发生产各种有助于提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退的木玩产品，不仅打开了国内市场，还火到了德国、韩国、日本与东南亚部分市场。

二

不难看出，老年人对玩具的需求，早已超越简单的娱乐层面，本质上是老年人对精神文化需求的深度觉醒。老人们追求的不仅是生存保障，还是生命质量的延续，这种消费升级，既丰富了老人的精神生活，也给适老玩具市场按下了“快进键”。

为啥老年人对玩具爱得深沉？说白了，就是想给单调的老年生活找点乐子、添点盼头。以前总说“老有所养”，现在大家都明白，“老有所乐”同样重要。摆弄益智玩具时，大脑跟着转起来；玩健身玩具时，活动活动老胳膊老腿；鼓捣文创玩具，还能勾起年轻时的回忆。这些小玩具，个个都成了充实晚年生活的“得力助手”。

上了年纪，记忆力减退、手脚不如从前灵活，这都是躲不开的坎儿。这种衰退是细微且缓慢进行的，完全依靠医疗服务并不现实。这时候，健体型、益智型玩具就派上大用场了。没事转转手腕球、玩玩智能棋盘，在消遣娱乐中就能锻炼身心，帮助老人抵抗岁月带来的认知与身体机能衰退。

此外，家庭观念的转变也起到了重要的推动作用。年轻人越来越懂父母，更加关注老人的精神需求，给爸妈买个玩具当礼物，既能表达孝心，又能让老人在家解闷儿。社交媒体上，不少人分享给父母买玩具的经历，引发情感共鸣，评论区里满是“被种草”的声音，进一步带动了适老玩具的消费热潮。

市场的积极响应，为老人提供了丰富多元的选择。企业敏锐察觉到适老玩具市场这块“大蛋糕”，纷纷推出各种各样的老年人玩具。同时，营销渠道也不断拓展，线上电商平台的精准推送，线下社区门店的体验式销售，让老人更容易接触到心仪的玩具。

三

需要注意的是，适老玩具市场看似热闹，实则藏着不少“成长的烦恼”。与花样翻新的儿童玩具相比，适老玩具无论从数量还是质量上都有所不及。有些商家更是换汤不换药——许多所谓的“适老玩具”不过是儿童玩具的简单复制，既未考虑老年人的身体特点，也未顾及他们的使用习惯。

这种情况下，如何把握适老玩具市场蓬勃发展这一趋势，深挖老年消费市场的潜力？

首先，打破偏见，让“玩”不再设限。不少人还觉得玩具是小孩子的专利，得赶紧扭转这种观念，加强科普与引导，培育消费市场，通过社区体验、公益宣传、短视频科普等方式，改变老人观念，让老年人知道玩玩具能强身健脑。此外，引导子女关注老人的玩具消费需求以及背后的精神需求，营造支持老人玩乐的家庭氛围。

其次，守住品质，别让噱头盖过实用。企业应当沉下心来，从老年人的实际需求出发，在安全性、适老性、趣味性三个维度下功夫。比如，借鉴日本银发玩具的设计理念，将操作按钮放大、简化使用流程、增加防滑设计等。同时，智能科技的融入也大有可为，像搭载语音提示的益智玩具、具备健康监测功能的运动器材等，提升产品附加值，以高品质产品赢得老人信赖。

最后，立好规矩，规范市场发展。相关部门应加快制定适老玩具的相关标准，在材料安全、使用难度、运动强度等方面设立明确规范。市场监管部门也要未雨绸缪，对市场上的适老玩具进行严格筛查，杜绝安全隐患。此外，不妨通过税收优惠、租金减免等政策扶持，引导更多企业投入适老玩具的研发与生产。

适老玩具的畅销，映照出老年人对美好生活的向往。当“老小孩”们玩得不亦乐乎，折射出的是整个社会对老年群体的关怀升级。一个更包容、更温暖的银发消费市场，正随着这些小小的玩具，缓缓拉开大幕。